鱼话营销(第551期):顾客进店后是走是留,导购说了算!(看完就明白了)

栏目:利用 来源:黑龙江经营网 时间:2019-04-15

进店的顾客停留时间通常很短,大多只是逛一圈就走了,并且很多导购还反映,不管自己怎样努力,留客处理的结果仍然很不理想。


现状:不能留住顾客是目前每个店普遍的问题,也是影响店销售业绩提升的关键环节。


分析:顾客在进店之前,公司会花去很大的成本来吸引顾客进店,从品牌推广,到店面建设,象地板,灯光,音响,橱窗等;店内这些环节都比较重要,是吸引顾客进店的硬件设施。


顾客进店之后3分钟之内,导购如果不能同顾客之间建立基础关系,也就是顾客不愿意听导购的介绍,那么,接下来的产品介绍将是事倍功半,甚至招来顾客的烦感。


顾客行为描述:


A、我随便看看……B、要么是转悠一圈走掉。C、一言不发,面无表情。


那么:


1、为什么顾客不愿意听导购的介绍?


2、为什么不管导购怎样努力都无济于事?


3、为什么顾客只是逛了一圈?


4、为什么顾客总是应付我们只是随便看看?


答案:顾客同导购之间存在一种金钱利益关系,这种关系导致了顾客对导购的不信任,这就有了一层冰带,它的存在是障碍,更是冷漠!


作为导购,我们要想让顾客留下来,并且能够愿意听我们的讲解,愿意同我们沟通,就必须进行:破除冰带,即是如何融化这层冰带?


顾客行为心理常规分析:


先来分析一下顾客进店时的心理状态,以利于我们能够客观的理解顾客行为,顾客进店时,难免会产生一定的戒备心理,通常表现为不愿意回答导购的问题,更不愿多说话,因为担心一旦开口,就有可能被导购缠住不放,所以,顾客为了保护自己,顾客常见的选择就是尽量不说话,或者少说话。


顾客进店门口之前,我们要进入迎宾状态;


1、迎宾是我们给顾客的第一印象


迎宾——它的最大目标是让进店的顾客感觉舒服,不要让顾客一下子就和我们产生陌生感、疑惑感和距离感;


2、找准接近顾客的时机


按照卖场惯例:顾客一进店就立即接待,接待的第一句话通常有这4种:


A、“先生,需要我帮忙吗?”


B、“先生,请问你需要什么样的产品?”


C、“先生,请问你需要什么价位的?”


D、“先生,你先随便看看,有需要随时喊我!”


面对如此的问访,又该如何回答?答案往往是:我先随便看看!或者装作没有听到。然后,导购和顾客之间便产生一层沟通“冰带”,接下来再去上前介绍,就会显得很生硬,甚至于尴尬,当然,推销难度也随之增加。


其实顾客进店时都有一定的目的性,在他们还没有找到目标之前,或者没有发现让自己稍有兴趣的产品之前,导购就提前介入顾客的思考范围——甚至是喋喋不休的介绍产品,往往会受到顾客当下心理的排斥……


小结:导购接待顾客的时机不能过早,那样会招来拒绝;但也不能太晚,这样也会让人感觉怠慢,服务不周到。导购需要学会用余光去观察,观察合适的时机。


一般情况下,进店的顾客分为两类,一类是主动型顾客,一进店就急迫的寻找目标,或者直接问导购有没有自己需要的产品,第二类是沉默型顾客,进店不说话,有些斯文,整体节奏较慢。


主动型顾客相对来说较好接待,例如,一位顾客进门就东张西望,显得有些急迫,这时你就可以展开下面的导购流程。


至于第二类是让大家最头疼的,对沉默型顾客一定要给顾客一定的选择空间,包括时间空间和物理空间。


如果此时你再说:先生,请问有什么可以帮忙你的?那就给顾客带来一定的压力,致使顾客说“先随便看看”。


分析:在迎宾之后,导购应该给顾客10-20秒的独立浏览时间,而这段时间就是导购的寻机阶段,一般情况下,在这短短的时间里,沉默型顾客会出现以下5种情形;


A、用手触摸商品看标签;


B、一直注视同一商品或同类商品;


C、看完商品看导购,


D、走着走着停下脚步,想往里走又有些徘徊;


E、浏览速度很快,无明显目标物。


分析:这时导购应该快速上前,抓住这个关键时机,开始接近顾客……


首先,导购要同顾客保持一定的距离,不要紧跟;


第二,千万不要做与工作无关的事情,聊天,看书等都是这段时间最为禁忌的,因为这些行为很难让顾客相信你是一个规范的品牌。


建议:导购的行为必须与工作有关,并且最好是动态的,这样你才便于观察顾客的状态,方便寻机,比如可以调换样板,清洁某个角落。


3、不要给顾客太大的压力


提示:造成行为的压力,往往来自错误的语言;


什么是压力?


压力就是让顾客感觉不舒服!


不舒服的结果是什么?


就是心理紧张、戒备,想摆脱不舒服!


进店顾客不舒服的原因有两点:


第一是顾客最敏感的那就是向她掏钱,或者说掏钱太快带来的心理紧张;


第二是不要侵犯他(她)的私人空间,不能纠缠不放,因为现在的顾客越来越自我,越来越讲究私人空间的自由。


提示:不要犯错——导购给予的,不是顾客想要的!


分析:基于上述两个原因分析,现在的导购要么把话说错,要么肢体行为不当,让沉默型顾客本来就戒备的心理变得更加封闭,以至于让他们产生这样的想法,不想理会导购,只想远离导购。自己要快速寻找喜欢的产品,没有的话就赶快“转移”,那么,怎样接近,才能让顾客没有压力呢?


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