大众推全新子品牌,你如何看?

栏目:安卓 来源:白金财富网 时间:2019-05-14

无论是自主企业还是合资企业,现在似乎都流行发展“多品牌战略”。如今,就连大众也要在中国市场推出全新的子品牌了。

其实翻看整个大众集团的品牌体系,可以用“枝繁叶茂”来形容,从平民品牌斯柯达、大众,到豪华品牌奥迪、保时捷,乃至兰博基尼、布加迪这样的超豪华品牌大众都应有尽有。但为什么还在专门在中国市场推出一个全新的子品牌呢?

大众推全新子品牌,你如何看?

首先不得不说的就是大众对于中国市场的重视程度。在不久前,大众集团宣布现任大众集团总裁会在2019年1月退休,接替其职务的分别是大众汽车集团管理董事会主席迪斯、大众品牌乘用车中国CEO冯思瀚。其中未来迪斯将兼任中国管理董事会负责人。换句话说,就是大众集团掌权人将亲自接管中国市场。

根据大众集团官方数据显示:在2018年全年,大众汽车在全球销量达到了10834000辆,再次创下历史、同比增长0.9%;其中中国市场贡献了4207100辆、占据大众集团全球销量38.9%。从销量上来说,大众也是十分倚重中国市场的。

大众推全新子品牌,你如何看?

但中国市场目前已经遇见了增长瓶颈期,本身在2018年,中国市场整体销量就出现1990年以来的首次下跌,而不景气的趋势将在2019年持续发生。国家相关部分表示不会出台新的购置税减免政策来刺激消费,但近日有相关消息报道称国家将制定促进汽车、加点等热点产品的消费措施、毕竟汽车产业是中国的一大经济支柱。据悉,在此前就有相关政策放出将有“汽车下乡”,针对农村汽车消费的刺激政策,这将为中国汽车市场的增长再度提供增长空间。

大众推全新子品牌,你如何看?

而大众近期在网络上公布的五支推广视频,涉及的新手父亲、职场白领等,均是属于普通人行列,每一段视频结束之际都会有一个“Y”字符号出现,相关人士分析这很可能就是大众全新子品牌的Logo。有相关人士分析:大众的全新品牌将满足中国年轻用户的购车需求。而这样的定位,也能够契合了国家可能将推出的汽车消费刺激政策。

大众推全新子品牌,你如何看?

根据大众的计划显示,全新的子品牌将在2019年春季进行发布,围绕中国市场需求、将会投产3款新产品。而基于大众品牌的体系,新产品将由一汽大众进行打造、德芳主导并集合大众全球资源。目前大众已经在全国招募了200多家优质经销商。

写在最后:

基于中国市场如今的特点:市场年轻化。以及大众新品牌“自信、乐观、真诚、直接、亲和”的宣传标语,大众全新子品牌应当就是为了适应中国市场的年轻化潮流而推出的品牌,将于现在大众系品牌与产品成熟风格迥然不同。

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